Die Ausgangslage & das Ziel
Im Rahmen des bevorstehenden Volksentscheids über den Rückkauf der Hamburger Energienetze stand der Energieversorger vor einer kommunikativen Herausforderung. Das Ziel war es, die öffentliche Stimmung durch zukunftsorientierte, positive Impulse günstig zu beeinflussen und das geplante Innovationskraftwerk Wedel als modernen Baustein der Energiewende zu positionieren.
In enger Kooperation mit der Hamburger Agentur Gummig und in direkter Abstimmung mit der Konzernleitung in Hamburg verantwortete OFFBIT Teile der strategischen Kommunikation.
Die Maßnahmen: Digital, PR & Live-Event
Die Kampagne setzte auf einen vielschichtigen Mix aus klassischer Information und aufsehenerregenden, digitalen Live-Aktionen:
- Das Fassaden-Gaming (Interactive Event): Als weithin sichtbares Highlight wurde ein interaktives Online-Spiel (der Spieleklassiker „Pong“) direkt auf die monumentale Außenwand des alten Kohlekraftwerks in Wedel projiziert. Teilnehmer aus der ganzen Welt konnten live und in Echtzeit über das Web gegeneinander antreten.
- Digitale Plattform: Konzeption, Design und Entwicklung einer begleitenden Kampagnen-Website, die als Informations-Hub diente.
- PR & Social Media: Laufende Betreuung der Kommunikationskanäle, Redaktion von Social-Media-Beiträgen und die Erstellung regelmäßiger, strategischer Presseschauen.
Das Ergebnis
Eine innovative Kampagne, die es schaffte, ein hochgradig politisiertes und emotional aufgeladenes Thema durch kreative, spielerische Technologie nahbar zu machen. Die monumentale Projektion am Kraftwerk sorgte für enorme Aufmerksamkeit und setzte ein weithin sichtbares Zeichen für den Wandel und die Modernisierung des Standorts.